敢想不敢做？新兴市场助力品牌发展——

随着跨国贸易和投资的增加，以及信息技术的飞速发展，各国经济更加紧密地联系在一起，形成了相互依存、相互关联的世界经济体系，全球经济一体化由此拉开序幕。

从上世纪80年代至今，几十年间，全球商品和服务贸易以每年接近7%的速度增长，跨国公司的海外销售收入和雇员人数也在持续增长。伴随着机遇增加，挑战也逐渐加剧，冲破“内卷”，开辟新赛道，成为品牌出海的探索之路。全球经济一体化的浪潮不再局限于发达地区。近年来，东南亚、拉美、非洲、中东等地区渐渐展现出巨大的发展潜力，电商增长速度远超全球平均水平。以东南亚为例，2023年电商市场收入达到1139亿美元，电商销售额增长18.6%，远超全球电商8.9%的平均增速。

近年来，新兴市场经济体增长迅速，居民收入水平提高，消费能力也随之增强。在互联网基础设施的不断完善后，新兴市场互联网普及率显著提高，电商市场呈现出繁荣景象，越来越多的消费者开始接受并偏好在线购物，消费观念在无形中发生转变。东南亚、拉美、中东等地区拥有庞大的人口基数，特别是年轻人口比例高，他们追求便捷、多样化的购物体验，电商平台正好满足了这一消费需求，为品牌出海提供了巨大的潜在消费群体。

根据美洲市场情报(AMI)的数据，2024年拉美地区在线销售额预计达到1万亿美元。尽管面临经济不确定性，拉美电商市场在2023年仍增长了14.3%。中东电商市场已跻身全球增长最快的市场之一。沙特电商规模预计2024年达到136亿美元，年复合增长率15%。

一带一路政策加强发展中国家之间的经济合作和互联互通，成为中国品牌跨境电商的新兴市场。贸易的便利化和自由化，降低了跨境交易的成本。物流、仓储等基础设施也在一带一路政策下得到建设与完善，提高了跨境电商的物流效率和配送速度。消费者能够更快地收到购买的商品，提升了购物体验，进而增加消费者对于跨境电商商品的购买意愿，为品牌出海提供新机遇。

此外，一带一路政策促进国家之间的文化交流，由此增进了彼此的了解与信任。强文化认同和互信关系的建立，减少跨境电商在跨文化交流的障碍，提升中国品牌形象和市场竞争力，成为中国品牌出海新兴市场的优势。

时至今日，中国品牌不再依靠低成本优势走向世界，而是凭借优质产品、创新技术以及良好的品牌形象赢得了全球消费者的青睐。华为在通信技术和智能手机领域拥有自主研发的核心技术，成为引领着全球科技潮流的存在；海尔则通过持续的技术创新与产品研发，满足了全球消费者对高品质、智能化家电的需求，成功走向世界。

中国领军品牌已经向世界展示了创新实力，据调查，巴西、沙特等新兴市场消费者对中国产品的接受度高，跨境电商成为他们购买国际商品的重要渠道。我们更应该保持对自身品牌的底层自信，勇于投身海外新兴市场，走出“内卷”赛道，感受品牌出海新气象。