品牌营销2024年关键词：性价比、价值观、多样化

相较于之前只以“价格”作为同类型产品间选择购买的标准，进入2024年，整体的理性消费趋势进一步加深，消费者更加关注产品的性价比和实际价值。品牌在低价策略上的竞争不仅局限于价格本身，更在于如何在低价的同时提供产品差异化和质价比，以满足消费者的需求。由此，“质优价廉”便成为各大品牌在消费市场中争相斗智的内卷元素之一。

以大牌平替商品为例，2023年开始兴起，2024年其市场份额和影响力进一步扩大，大牌平替商品在市场上的地位也愈加稳固，成为消费市场上不可忽视的一股潜力力量。可伴随着假冒伪劣、质检伪造等相关事件的爆出，消费者对其源头工厂和批发平台的依赖度随之增加，这便是消费者对性价比更高追求的迹象之一。

随着数字化技术的飞速发展和全球市场的日益融合，品牌与消费者之间的关系，从传统的单向传播到如今注重双向互动，是品牌通过各渠道营销，与消费者建立了重要链接，其中各商品的内容输出，亦或是签约品牌代言人，都为品牌带来了泼天流量。然而在无法把握这所谓的“泼天流量”之时，便会频频“塌房”。

在2023年“升咖”为家喻户晓的洗护用品品牌某花，在今年11月时却发布一则不当漫画，顷刻间便引发有关“贬低女性”“侮辱消费者”的争议。某花品牌方在事后发布道歉信，并声称该事件暴露出品牌在内容把控以及审核流程方面存在严重漏洞，已第一时间启动整改程序，删除相关图文，并将严肃整顿账号运营。然而这一系列所谓的“补救”操作后，却还是在此道歉帖评论区看到大量网友“不会再购买某花产品”的言论。某花的“顶流时代”，在这场没有硝烟的价值观暴露中“跌落神坛”。

同发生在今年11月，某前中国体操队队员，“改行”当性感主播引发众多网友的声讨。大家纷纷对其行为表示迷惑且发声抵制。而某牙膏品牌却在此刻上演“英雄救美”戏码，在社交媒体上为其力挺发声。结果就是毫无悬念的迎来了属于它的塌房时刻，网友抵制该牙膏品牌的热潮，可以说是让多年积累的声望一落千丈。由此看来，品牌们在享受信息化时代带来的红利之时，价值观的输出便成了决定成败的重中之重。

2024年，幽默与自嘲的营销手法的出圈，成为品牌吸引消费者注意力的新方式。幽默与自嘲的营销手法在2023年还较为少见，但在2024年已经成为一种趋势，这种营销方式成功引起消费者的共鸣和关注。品牌通过在社交媒体和短视频平台发布有趣、有料的内容来吸引消费者的关注，其影响力和重要性进一步增加，成为品牌不可或缺的营销工具。

相比2023年，2024年的营销方式更加多元化和创新化，品牌营销趋势呈现出多样化特点，在全域营销的基础上，情绪营销、创始人IP化等营销方式相继出圈。以小米汽车在SU7的上市发布会为例，通过前期霸屏热搜、制造价格悬念的连番预热，以及发布会上网友对“超豪华造车大佬团”的玩梗互动，成功将小米汽车推上话题风口。

其中，雷军还亲自为首批车主开车门并合影留念，通过创始人雷军的个人IP与互联网思维相结合，成功吸引了大量关注，强化了小米品牌的温度和亲和力。此外，日常雷军也通过社交媒体与用户积极互动，分享产品资讯，有效地吸引了用户关注，并激发了他们进一步了解产品的兴趣。除雷军以外，越来越多的品牌创始人开始亲自参与内容创作，利用个人影响力为品牌加分。